Come riconoscere una bolla nel mercato dell’arte

Il mercato dell’arte moderna e contemporanea è caratterizzato da dinamiche complesse in cui fattori culturali, economici e psicologici si intrecciano. Si tratta, del resto, di fattori che determinano gli andamenti e le evoluzioni di qualsiasi mercato. In alcuni momenti storici, però, la crescita dei prezzi di determinati artisti o segmenti di mercato può diventare eccessiva rispetto alla domanda reale.
Quando si verifica questa situazione si parla di “bolla di mercato” ossia una fase in cui i prezzi aumentano rapidamente, alimentati da aspettative speculative più che da un consolidamento della presenza sul mercato. Una situazione “artificiale” che non è destinata a durare ma che porterà ad un momento di “scoppio” della bolla di mercato con conseguente riduzione drastica del prezzo e della domanda effettiva dell’artista.
Per collezionisti e appassionati è importante imparare a riconoscere i segnali che possono indicare la presenza di una bolla nel mercato dell’arte per prevenire cattivi investimenti o pagare eccessivamente opere rispetto al loro reale valore di mercato.
Vediamo, con questo approfondimento, quali sono i segnali di una bolla nel mercato dell’arte.

• Crescita troppo rapida dei prezzi
• Aumento improvviso del numero di opere in vendita
• Forte attenzione dei media
• Divario tra valore artistico e valore di mercato
• Aggiudicazioni isolate molto elevate
• I segnali della fine di una bolla nel mercato dell’arte

Crescita troppo rapida dei prezzi

Uno dei primi segnali di una bolla di mercato è l’aumento rapido e improvviso delle aggiudicazioni in asta. Questo ne determina non soltanto un aumento del volume di vendita ma anche una crescita repentina dei prezzi che raddoppiano o triplicano nell’arco di pochi anni. Oltre a questo in asta si registrano record ripetuti nel breve periodo e aggiudicazioni che superano le stime della casa d’aste. Elementi che possono essere sinonimo di una fase di eccessiva euforia del mercato.
La crescita sana del mercato, al contrario, tende invece ad essere graduale e accompagnata da un consolidamento critico e istituzionale.

Aumento improvviso del numero di opere in vendita

Un altro indicatore importante è l’incremento dell’offerta sul mercato.
Quando molti collezionisti iniziano a vendere contemporaneamente opere dello stesso artista, può significare che stanno cercando di realizzare rapidamente i profitti generati dalla crescita dei prezzi.
In queste situazioni si osservano spesso:

numerosi lotti dello stesso artista nelle aste stagionali;

vendite distribuite tra diverse case d’asta;

maggiore presenza nelle fiere e nel mercato secondario.

Un aumento troppo rapido dell’offerta può portare alla saturazione del mercato.

Forte attenzione dei media

Nel processo di creazione di una bolla di mercato un ruolo importante viene svolto anche dai media. Artisti che fino a poco tempo prima non erano conosciuti o, in ogni caso, non godevano dell’attenzione mediatica diventano protagonisti di articoli di stampa, eventi e fiere, campagne promozionali intense.
L’attenzione dei media non è necessariamente negativa ma quando supera il reale consolidamento critico può contribuire ad alimentare aspettative eccessive e alla creazione di una bolla nel mercato dell’arte.

Divario tra valore artistico e valore di mercato

Un ulteriore elemento che determina la creazione di una bolla nel mercato dell’arte è il disallineamento tra riconoscimento critico e prezzi. Questo si verifica quando i prezzi crescono rapidamente ma l’artista presenta poche mostre museali, una limitata presenza in collezione pubbliche e scarsa bibliografia critica.
Il mercato, in tali situazioni, anticipa un riconoscimento culturale che non è ancora consolidato.

Aggiudicazioni isolate molto elevate

Un altro segnale è rappresentato dalla presenza di record d’asta isolati.
Se una singola opera raggiunge un prezzo molto elevato ma i successivi risultati tornano rapidamente su livelli inferiori, il record potrebbe essere stato generato da dinamiche di mercato temporanee o artificiali.
La solidità del mercato si misura nella ripetizione dei risultati d’asta e non in un singolo picco.

I segnali della fine di una bolla nel mercato dell’arte

Le bolle di mercato non durano per un tempo indefinito.
Quando la domanda si riduce o l’offerta diventa eccessiva, il mercato tende a correggersi. La correzione può essere:

• graduale, con prezzi che si stabilizzano;
• improvvisa, con un calo rapido delle aggiudicazioni.

Quando una bolla inizia a sgonfiarsi, uno dei primi segnali è l’aumento degli invenduti. Opere che in precedenza avrebbero trovato rapidamente un acquirente iniziano a non raggiungere i prezzo di riserva, essere aggiudicate sotto la stima minima o rimanere invendute in aste importanti.
Sono tutti segnali che la domanda di mercato sta rallentando.
Gli artisti con basi critiche solide tendono a mantenere nel tempo una parte significativa del valore. I mercati costruiti esclusivamente su dinamiche speculative possono invece ridimensionarsi drasticamente.
Nel collezionismo moderno e contemporaneo, la capacità di leggere queste dinamiche consente di distinguere tra crescita strutturale e entusiasmo speculativo.